Durante o início da década de 1990, a administração do ex-presidente Fernando Collor iniciou uma série de reformas que prometiam a abertura econômica e o desinchaço do Estado brasileiro. Um dos grandes desafios à época, porém, era como se daria o processo de convencimento da população de que essas medidas seriam importantes para o país.
O governou tomou, então, a decisão de lançar uma campanha de propaganda com o objetivo de divulgar a mensagem liberal. Com bom humor, os filmes exibidos na TV mostravam um elefante, simbolizando o Estado, atrapalhando a vida das pessoas ou mal posicionado em uma corrida de cavalos, em uma alusão à baixa-competitividade do país.
“Já foi importante uma forte presença do Estado na economia. Só que o Estado engordou muito em áreas não-prioritárias para você, cidadão. Ficou pesado. Com a desestatização, o Estado vai investir pesado em saúde, educação, habitação, saneamento e segurança”, anunciava o locutor.
